活动策划是用来干吗的?只是设计一个促销?或是拿一些毫无吸引力的奖品，诱导用户参与一些枯燥乏味如同白痴一般的征集、转发、点赞?

　　一提到活动策划，也许在很多人心目中只是意味着转发抽奖、集赞有礼、促销买赠，在很多整合传播方案中，活动策划差不多都是一个鸡肋般的存在，必不可少，但是食之无味，然后就随便应付一下。

　　一个企业的营销活动，应该具备三大功用：

　　加强品牌用户的连接、加深品牌价值的体验、加速品牌消费的行动。这也是衡量活动策划好坏的标准，要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来进行设计。

　　先让品牌在消费者心目中活起来，活化品牌体验，提高品牌的活跃度，促进销售转化。其次是在活动策划的传播动线设计上，让品牌动起来，撬动更广泛的用户群体，制造社会声量和影响力。国人造字，形意相融，将活动二字拆开来看，水、舌、云、力，这4 个属性，就是做好活动策划的4个关键动作。

　　时间的存在限制活动持续发挥影响力，一次线下产品发布会，持续时间较多也就几小时，但在网络上，我们却希望它的热度能够持续被消费者关注一个周、一个月，如何做到?

　　所以活动不光是用来线下参与的，也是用来线上谈论的。动手动脚很重要，动口更重要。花了几百万去做活动，力也出了，钱也花了，较后却没有溅出一丁点浪花，没在社交媒体上形成一定声量，除了到场的人以外，其他人根本不知道发生了什么。那就完全是浪费，是锦衣夜行。

　　企业做活动策划、事件营销的目的就应该是为了炒作话题、增加曝光和关注。事实上，不是话题为活动而生，而是活动为话题而生，千万不要为了做活动而做活动。好的话题设计，与情绪和立场有关，提出一种态度主张，以寻求共鸣、号召行动;或与身份和标签有关，关联相应人群，引发特定群体的关注。做品牌忌讳企业主自说自话，说着不着边际用户并不care的话，让整个场面更加尴尬。同理，做活动策划也不能自己玩，自己嗨到爆，自我感觉良好，而是和消费者玩到一起。简而言之，好的活动策划必须让用户成为自来水。

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